当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 替明星代言虚假广告申冤 作者：孙洋 时间：2009-6-3 字体：[大] [中] [小]

    最近，明星代言虚假广告的事件在网上闹得沸沸扬扬，对此，在这里浅谈一下自己的看法。明星代言产品，是为了更吸引消费者，而进行的广告宣传，让消费者更容易对产品产生记忆，而不是说，明星代言的东西就一定是好东西。这一点，消费者本就该有清醒的认识，所以说，虚假广告给消费者带来的欺骗，是虚假广告形式的欺骗，而不是明星的责任，换句话说，消费者信的是，这种虚假广告形式，而未必是明星，也就是说，即使不是明星做的这个产品代言，百姓看到这种虚假广告形式，依然也会上当。所以说，虚假广告与明星代言无关，整治虚假广告应从源头下手，而不是从明星身上下手，俗话说的好：“治标要治本，不然即使
屏幕上，没有明星的身影，这种虚假形式不改变，消费者依然会上当受骗。
     明星说好的东西，效果未必好，这并不是明星不负责任，而是因人而异，例如：饮料。每个人的口味不同，喜好不同，正所谓众口难调，明星认为好喝的东西，并不意味着所有人都认为好喝，如果你觉得不好喝，就说明星做的是虚假广告，这不等于委屈了明星了吗？明星说好喝，是从自己感受出发，这样算是虚假广告吗？就像孕妇吃酸梅，觉得不酸，好吃，结果普通人吃了，酸得不得了，难道，你认为孕妇在说假话吗？而且，有人喜欢葡萄，有人喜欢橙子，有人喜欢碳酸饮料，有人喜欢果汁饮料，每个人的喜好不同，如何去界定是不是虚假广告？
     再例如减肥和美容，每个人的体质不同、肤质不同，用后的效果肯定不一样，明星代言产品，只是吸引消费者去记忆产品，如果消费者用后的效果不好，就把责任归咎给明星，这有点不负责吧！你怎么知道明星做的虚假广告呢，或许人家用了效果好，才代言的产品广告呢！所以，产品一出问题，就把责任怪在代言人身上，这种想法是不对的！而应该从源头上抓起，不然，只会让消费者蒙蔽了眼睛。以为全是明星的错，放过了真正该负责的人。结果弄得明星不敢做广告，厂家不敢让明星做广告，这是一个误区，其实真正的源头，是广告形式，应该正确引导消费者对广告的清楚认识，以及正确的消费观。让消费者了解明星代言广告不过是，让产品有更好的市场宣传，消费者用不用，要慎重。出了问题，不是明星的事，而是商品的问题，要抓到源头，才能惩治虚假广告。